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“中国元素”闪耀世界杯诠释企业走出去信心

一届没有中国队身影的世界杯,却处处闪耀着中国元素。足球场边轮番滚动着几家中国企业的名字和广告语,硕大而醒目的中文向世界宣告着,在世界杯这个全球大舞台,中国不仅仅是一个看客。

万达、蒙牛、海信、雅迪等品牌纷纷亮相,成为了世界杯赞助阵营中的重要力量。此外,世界杯比赛用球、吉祥物、纪念币等产品均有“中国制造”的印记,甚至还有10万只中国小龙虾远赴俄罗斯。在这项全球拥有十几亿人次观看的顶级赛事中,中国企业的身影不仅得到了重量级曝光,也向全世界的消费者讲述了来自中国的品牌故事。

中国企业俨然成为了本届世界杯的新“金主”,这让国人也着实激动了一番。有市场机构提供的数据显示,中国企业在本届世界杯期间的广告支出最多,达到8.35亿美元,是美国企业4亿美元的两倍多,更远高于东道主俄罗斯企业的6400万美元。而在以往的世界杯中,中国企业、中国品牌仍充当着“看客”或“擦边球”的角色,因为其中的商业赞助几乎都被欧美、日韩等企业所大包大揽,此次中国企业异军突起,可以说打破了昔日欧美、日韩企业对世界杯等国际顶级体育盛会赞助席位的“垄断”。

其实,世界杯不仅仅是世界级的足球较量,更是足球背后所显示出的经济实力的角力。中国企业借助这次足球盛会,把中国品牌推向了世界杯这个世界舞台,让世界看到了中国企业的实力,同时也诠释出了中国企业走出去的信心。

改革开放40年来,一大批有实力的中国企业诞生成长。在2017年世界500强企业中,中国企业占115席,数量连续第14年增长。我国经济的整体发展在全球范围来看表现稳定而亮眼。中等收入群体的扩大,契合了消费升级的趋势。笔者以为,假如中国足球队能够进入下一届世界杯决赛圈,乃至今后长久地成为世界杯俱乐部中的一员,相信届时将有更多的中国企业同步乘上世界杯的东风,声名远播,走向世界。

随着足球人口和足球消费规模的不断扩大,中国企业借势借力推动自身发展的潜力还很大,尤其是在走出去、闯世界、树品牌方面还有很大的提升空间。“走出去”是中国企业高质量发展的一步好棋,因为只有“走出去”,才能让全世界更多的国家和消费者认识中国企业、中国品牌,才能在“走出去”的实践中学到更多的东西,积累更多的经验。

因此,中国企业应多参与这种世界级的体育赛事,并且以品质和信誉赢得各国消费者的信赖。(唐卫毅)

转自:中国商报

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